“Não estamos aqui para fazer um produto de TV antigo”: Jérôme Cazadieu faz uma avaliação inicial após o lançamento da Ligue 1+

O escritório de Jérôme Cazadieu, diretor editorial e de marketing da Liga, é pequeno e austero. Ele tem vista para a redação da LFP Media, a empresa comercial responsável pela Ligue 1+, a nova grande emissora do campeonato francês. Pouco mais de trinta pessoas trabalham lá em tempo integral. Um mês após seu lançamento, o canal já contava com 1,026 milhão de assinantes. "Não temos os recursos de um canal de televisão nacional francês. Pelo menos ainda não, talvez um dia... mas temos ideias", garante o diretor editorial, ex-diretor editorial do L'Équipe. Como o lançamento online na sexta-feira do primeiro dos seis episódios da série documental sobre o Paris FC.

"Esta série documental mostra que a Ligue 1 pode sobreviver fora dos jogos? Essa é a ideia. Quando soubemos que o Paris FC estava subindo para a Ligue 1, soubemos mais ou menos na mesma época que iríamos lançar o canal Ligue 1 (após a rescisão prematura do contrato com a DAZN) . Além das transmissões em estúdio durante as partidas, ao vivo nos estádios, também precisávamos de conteúdo forte, como séries documentais ambiciosas.

Por que o Paris FC? Já estávamos conversando com Dante sobre a continuação de sua última temporada ( O Último Dante ), mas também precisávamos de um clube. A escolha óbvia foi o Paris FC, o segundo clube parisiense, de volta à Ligue 1, com um estádio em frente ao do PSG e a chegada da família Arnault como acionista majoritária. Toda a construção do clube está sendo escrita agora e queríamos estar lá para contar a história. Investimos os recursos humanos para estar sempre no lugar certo e conquistar a confiança dos jogadores, da comissão técnica e de todo o clube. Esse tipo de produção não é um truque, representa uma verdadeira força narrativa, com a ideia de reter nossos assinantes e recrutar novos.

O clube tem alguma influência? Eles estão nos ajudando a financiar esta série, mas o acesso que nos é dado é tão amplo – aos escritórios, ao vestiário, no avião – que exibi-la antes da transmissão também é uma questão de cortesia. Depois, é feito com entendimento mútuo. Para o primeiro episódio, não houve pedidos, exceto pelo esquecimento de borrar a placa de um carro. O mais importante com esse tipo de conteúdo é tentar derrubar o muro que havia entre o produto audiovisual e o torcedor de futebol.

Evitando polêmicas a todo custo quando você é o canal do clube? Quando você olha para os dois filmes que produzimos sobre o Olympique (Lyon-OM, 1-0) e o Le Classique (OM-PSG, 1-0) , não acho que não tenha oferecido coisas que valem a pena ver. Não exibimos nenhum banner que seja ofensivo ou contra a lei. Por outro lado, os comentaristas falaram sobre eles e têm autorização para falar sobre tudo. Tentar esconder as coisas não faria sentido, especialmente na era das mídias sociais. Somos o canal do clube, mas temos verdadeira liberdade de tom. Não estamos aqui para fazer um produto higienizado. Nossa prioridade é a autenticidade, em nossas séries, nossas reportagens longas, como recentemente no rastro de Kvicha Kvaratskhelia na Geórgia, mas também durante as transmissões ao vivo.

Você usa personalidades da internet para fazer a diferença? Na Ligue 1+, o digital não está separado do canal porque somos uma plataforma. Existem formatos com um tom específico, a priori mais adequados para existir em plataformas e redes sociais, mas todos contribuem, nossos consultores, nossos jornalistas... E o Colinterview, que veio do YouTube, agora é apresentador-entrevistador no canal. Ter encarnações que tenham outros públicos, às vezes talvez um pouco mais jovens, um pouco mais diversos, é interessante. Temos que alcançar os fãs da Ligue 1 onde eles estão. Não estamos aqui para fazer um produto de TV antigo, temos que pensar como uma plataforma.

"Vamos redimensionar nossos pedidos aos clubes para que dediquem tempo suficiente para produzir adequadamente o que imaginamos com antecedência. Isso faz parte do espaço para melhorias."

Um mês e meio após o lançamento, o que vocês basicamente alcançaram? As transmissões ao vivo não tinham rituais; precisávamos estabelecer alguns para criar nossa identidade. Lançamos novas sequências, como a pergunta a um jogador no final do aquecimento. Recentemente, a pergunta de Benjamin Pavard acumulou mais de 10 milhões de visualizações somente em nossas contas. O microfone do treinador de goleiros ou do preparador físico antes da partida resulta em ótimas sequências. Também retomamos compromissos que haviam desaparecido, como a entrevista com o treinador no início do segundo tempo. Nosso único problema era tentar muitas sequências e nem sempre executá-las bem. Vamos redimensionar nossos pedidos aos clubes para que dediquem tempo para produzir adequadamente o que imaginamos de antemão. Isso faz parte do espaço para melhorias.

Quais são os outros? Durante a semana, podemos promover ainda melhor os jogos do dia seguinte. Também podemos gradualmente nos tornar mais influentes em termos de discussões e debates. Para isso, precisamos falar mais sobre nossos programas, por exemplo, recebendo convidados com mais regularidade no Le Club Ligue 1+ nas noites de domingo. E há também o objetivo de oferecer mais segmentos com roteiro para que eles tenham presença tanto digitalmente quanto na TV. Fizemos isso com Smaïl Bouabdellah com a equipe juvenil do OM no campo do Vélodrome. Também vamos pedir a ele, assim como a Xavier Domergue — ambos são bons jogadores de futebol — que filme mais segmentos com os jogadores em campo.

Será que Souleymane Diawara, que teve dificuldades no início da carreira, foi contratado rápido demais? Certamente, e essa é minha responsabilidade. A televisão ainda tem uma dimensão técnica; você pode se impressionar com essa profissão, especialmente nos bastidores. Ele fez um pequeno treinamento antes de retornar, desta vez no set. Ele está se soltando cada vez mais, e o feedback tem sido muito bom. Ele é um verdadeiro brincalhão, um brincalhão, e não é impossível que ele volte aos bastidores.

Vocês estão procurando recrutar grandes nomes, como Thierry Henry, ou é muito caro? Não. Não contatamos Thierry Henry porque ele já havia trabalhado muito e muito bem com o Prime Video (de 2021 a 2024) e queríamos ter uma forma de novidade, mesmo que todos já tivessem trabalhado um pouco em todos os lugares. Precisávamos de uma identidade específica para a Ligue 1+. Estamos analisando todos os novos perfis de jogadores que se aposentaram recentemente. Mas isso exige comprometimento, concordando em estar presente em todos os fins de semana do Campeonato. De qualquer forma, recebemos muitas ligações, inclusive de personalidades presentes em outros canais.